Cómo entender las audiencias de anime en la televisión en España

En Estantería Otaku, desde nuestra propia concepción, hemos puesto siempre el énfasis en comprender el contexto del manganime en nuestro país. Un objetivo que pasa por, entre otras cosas, analizar los datos de audiencias que tiene el anime en la televisión española. Y eso intentamos, en menor o mayor medida, a través de nuestros artículos y contenidos en redes sociales. Es a raíz de este asunto de donde parte el texto que vamos a desarrollar a continuación, así como también de las preguntas que nos suelen hacer nuestros lectores y seguidores.

Cómo funcionan las audiencias televisivas en España

Los datos de audiencia que hacen los programas, series y películas en televisión, se conocen mediante audímetros instalados y repartidos en hogares de todo el país. La empresa que gestiona esta medición es Kantar Media, que cuenta con el beneplácito de las cadenas y los anunciantes, de forma que permite reunir una información clara de esta para analizar la programación que ofrecen las televisiones. Según la misma compañía, en España hay un total de 5.920 audímetros, abarcando todo tipo de población (personas, géneros, edades, etc.) y representando a más de 45 millones de espectadores mayores de 4 años. Cada persona dentro del núcleo familiar cuenta con un mando propio, de forma que se sabe qué está viendo en cada momento del día.

Es importante recalcar que, aunque no sea una medición completamente real, la industria televisiva ha aceptado esta forma de medición, y permite una visión bastante cercana de las audiencias de los canales, siendo hasta el momento la única existente y sin que se esperen cambios al respecto a corto, medio y largo plazo.

Pokémon, uno de los animes más habituales en televisión. Fuente: BBC.

Cuando se publican estos datos, ya sea mediante las agencias de análisis, portales de información televisiva o desde las propias cadenas de TV, se suele mostrar la media de espectadores que se han mantenido a lo largo de toda la emisión, el porcentaje medio o share en base al número de personas que están viendo la televisión en ese tiempo y, más recientemente, el número de espectadores únicos que, en otras palabras, se refiere a todas las personas diferentes que se han conectado a lo largo de toda la transmisión en algún momento. Precisamente, este último dato es el que más llama la atención y se suele recalcar por parte de las televisiones, al ser en principio la cifra más alta respecto a las anteriores. No obstante, es más común que los publicistas, así como los medios, se centren más en las medias de share y de espectadores, al ser una referencia más general y cercana a la realidad.

Canales que ofrecen anime, títulos y público objetivo

Una vez comprendido el funcionamiento de las audiencias y qué información es la que se suele publicar, pasamos al contenido principal y el motivo de interés de este artículo, es decir, cómo saber si los datos de un anime son positivos o negativos.

Para ello, necesitamos, nuevamente, más contexto. Y es que a fecha de este texto son pocas las series de animación japonesa que se emiten en abierto por televisión en España. Salvo contadas excepciones cinematográficas, principalmente de franquicias muy conocidas, Doraemon, Pokémon, Bakugan, Oliver y Benji, Dragon Ball Super o Beyblade son las más habituales y se suelen repartir entre tres canales de televisión, que son Neox, Boing y Clan TVE. El primero con un bloque infantil, Kidz, en la franja matinal y los otros dos con una parilla enfocada a un target o público objetivo de entre 4 y 12 años, con una mirada puesta también a los espectadores adultos nostálgicos, también conocidos como "kidults", además de adolescentes.

El rey de las audiencias: Doraemon. Fuente: BlogVisual.

Por este motivo, no tiene sentido comparar los datos de uno de estos canales con las cadenas generalistas, que cuenta con una programación más variada y abarca públicos más amplios. Lo más habitual es que entre las tres mencionadas, se repartan a los espectadores objetivos, y es al focalizar en estos cuando los porcentajes se elevan: con Boing que suele estar entorno al 12% de media entre los niños y niñas y por detrás Clan TVE, quien en los últimos años ha visto su liderazgo caer frente a la temática de Mediaset España, con 8% entre los espectadores de 4 a 12 años.

Cómo saber si los datos son positivos: ejemplos para comprender las audiencias de anime

Con todos las cartas sobre la mesa, es hora de saber si un anime ha obtenido un buen resultado o no en su emisión. Aunque nos encontremos con datos de espectadores bajos y media más discretas, algo cada vez más habitual debido a otras formas de consumir televisión así como sus contenidos mediante streaming y plataformas bajo demanda y sin dejar de atender la diversidad de ventanas en la TDT, es clave tener en cuenta, tal y como hemos ido desarrollando en este artículo, la franja de emisión y los datos de la competencia. 

Es interesante para ilustrar todo esto una serie de enunciados, todos inspirados en datos que podemos encontrar a diario, que van a permitir comprender mejor los posibles casos de una manera práctica:

• Por ejemplo, Pokémon puede hacer un dato del 0,5% y unos 45.000 espectadores de media un día de diario a las 11 de la mañana, con su target bastante ausente, pero si a esa misma hora otra serie firma un 0.3% y 35.000 espectadores en el canal competidor, podemos decir que Ash y Pikachu han ganado.
• Otro planteamiento, si Doraemon en la mañana roza el 10% y 140.000 espectadores estamos hablando de un dato espectacular, pero también lo es si en la tarde noche repite el número de espectadores aunque su share baje al 1,5%. Esto se debe a que hay más personas viendo la televisión conforme nos acercamos al prime time, el share se encuentra, por decirlo de alguna manera, más "repartido", y si añadimos el detalle que tiene un público objetivo infantil, es dentro de su franja líder absoluto entre los más pequeños de la casa pese al uno y pico de media general.
• Un tercer ejemplo de análisis es cuando ambos productos, siguiendo con los mencionados Pokémon y Doraemon, coinciden en horario de emisión. ¿Podrían los dos tener unos datos positivos? Pues, desde los propios intereses de sus respectivos canales, sí. Un hipotético caso, que suele darse, es que Doraemon logre un, imaginemos, 1,8% mientras que Pokémon se quede en segundo lugar con 0,8%. Obviamente, el gato cósmico vence pero es que la media de ese día en el canal donde se ofrece Pokémon es de un 0,5%, aportando un dato positivo y superando el share de la jornada, así que es un dato que podemos definir como resaltable.

En definitiva, es clave siempre el contexto que exista alrededor de la emisión de un anime: ver los datos globales de su canal, los resultados de la competencia, el público objetivo o la franja horaria en la que se ofrece. Saber todos estos detalles nos permite analizar las audiencias, no solo de las series de animación japonesa, sino también cualquier otro producto televisivo. Esperamos haber podido acercar mejor este complejo pero interesantísimo mundo de las audiencias y aportar una mirada más amplia del anime en la pequeña pantalla en abierto.

Fuentes de Audiencias: Mediaset España | RTVE | Fórmula TV | Objetivo TV

Portada del artículo: Mando apuntando a un televisor. Fuente: El Periódico.