Como hemos comentado en innumerables análisis, los espectadores frente al televisor van reduciéndose. Lejos quedan las cifras de antaño, salvo eventos que congregan grandes masas como el fútbol u otros deportes, algo que también viven las cadenas temáticas de TDT y, por ende, el anime en televisión. Principalmente, el consumo de títulos a través de plataformas, que permiten no depender de horarios ni demasiadas esperas, ha mermado el impacto de la pequeña pantalla. Pero eso no ha impedido que la televisión siga teniendo la mayor fuerza de congregar público, siendo el medio de masas por excelencia. Pese a la diversificación de la oferta, sigue siendo una ventana, en numerosas ocasiones, de contacto y difusión de series. También de anime, aunque con una mirada totalmente enfocada a un target infantil y joven y con un limitado número de series de animación japonesa.
Anime en abierto y sus complicados datos de audiencias
No obstante, los resultados, en un inicio, no están siendo los acordes para los contenidos en cuestión. Con datos bastante discretos e incluso inferiores a la media de estos canales. Algo que deja claro la importancia de saber ubicar cada serie o cinta en un espacio que conecte con su target, y que desde Mediaset y Televisión Española no han conseguido orientar. La oferta cinematográfica de anime en BeMad se ha quedado en 0.9% en un canal que supera a diario el 1,5% normalmente. Respecto a Dragon Ball DAIMA y Horizontes Pokémon: Una esperanza ascendente, sus primeros episodios no han conseguido datos brillantes, no alcanzando la media de su canal (alrededor del 0,8%) y en el mejor de los casos de ambas series firmando 0,5%.
El problema clave del anime y sus canales de emisión: el veredicto del target con #BeAnime y Dragon Ball DAIMA
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| Detalle de la promo de #BeAnime en BeMad. Fuente: BeMad. |
En este sentido, la mayoría de títulos del bloque de anime pueden encontrar un hueco más factible en canales como FDF, mucho más joven, o en Boing en el caso de películas que tengan un marcado carácter más infantil. Curiosamente, en este canal tenemos un público objetivo que va más allá del infantil, con un late night que oferta Dragon Ball Super y un bloque de series de animación clásica del desaparecido Cartoon Network.
Si ponemos el foco en Clan TVE, la emisión de Dragon Ball DAIMA plantea una problemática similar, al ser un anime con un target adolescente y destinado a un público nostálgico masculino seguidor de la saga, con edades comprendidas entre los 25 y 45 años. Hecho que choca con la audiencia del canal temático infantil de RTVE, ligeramente femenino (56%) y enfocado a los más pequeños de la casa entre los 4 y 12 años. Bien es cierto, que el prime time y late night este target crece en espectadores más mayores, donde existen una franja destinada a series juveniles y a títulos míticos de Televisión Española.
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| Imagen promocional de Dragon Ball DAIMA. Fuente: RTVE. |
El anime funciona en televisión: entendiendo las audiencias de hoy en día
Puede parecer dramático que los datos que estén alcanzando estos títulos de anime en televisión y parezcan poco destacables. Pero hay que entender el contexto actual de la televisión, comparar los resultados de la competencia de cada canal y producto, así como las audiencias propias de las cadenas. Un tema que desarrollamos con anterioridad y en profundidad en nuestro artículo Cómo entender las audiencias de anime en la televisión en España.
Es por este motivo que series como Doraemon logran cifras tan espectaculares que rozan el 10% de share en la mañana o largometrajes que superan sin demasiada dificultad las medias de los canales temáticos cuando se programan entendiendo al público objetivo y sus hábitos de consumo. Y no olvidar que los datos de ahora no son iguales a los de hace 10 o 20 años, con una oferta cada vez más diversificada y formas de visionado que se adaptan a las necesidades de cada espectador. El anime funciona siempre y cuando todas las piezas encajen dentro de su contexto televisivo.
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